Ring Come True vuole che i consumatori apprezzino la Moissanite

Mentre i prezzi dei diamanti fluttuano, l'inflazione continua ad affliggere i bilanci dei consumatori e le persone continuano a esaminare l'impatto ecologico del loro potere d'acquisto, la moissanite sta attraversando un momento difficile.

Ring Come True, il marchio di gioielli accessibile diretto al consumatore, è stato lanciato con la moissanite come fulcro delle sue offerte di anelli di fidanzamento personalizzati. Shir Andrews, la fondatrice dell'azienda, ha detto a WWD di aver avviato l'attività dopo aver scoperto i numerosi aspetti positivi della moissanite durante la sua ricerca di un anello di fidanzamento in cui il costo era un fattore chiave.

Ring Come True, ha detto, è nato dalla sua passione di insegnare agli altri ciò che aveva imparato sulle alternative ai diamanti. Ora, quasi 10 anni dopo aver posato gli occhi sulla moissanite, Andrews continua la sua missione e cerca di normalizzare la scelta delle alternative ai diamanti per gli anelli di fidanzamento e i gioielli di tutti i giorni. Si tratta di riportare l'acquisto di anelli di fidanzamento a scegliere un simbolo dell'amore di una coppia, dice.

Qui, Andrews parla a WWD della formazione sulle alternative ai diamanti e sui recenti cambiamenti nei comportamenti dei consumatori.

WWD: Come supportate i consumatori che stanno esplorando alternative ai diamanti?

Shir Andrews: A Ring Come True guidiamo innanzitutto con empatia. Ho capito abbastanza rapidamente quanto la mia esperienza fosse simile a quella di tanti altri, ed era quasi come se fossi stato chiamato a difendere questo spazio e diventare un alleato degli altri. Ci impegniamo a fornire a ogni persona che varca le nostre porte un'esperienza di supporto e priva di giudizi, indipendentemente dal budget con cui ci danno per lavorare.

Quando ho scoperto la moissanite nel 2014, sono rimasta a bocca aperta. Sono rimasto incantato dalla bellezza della pietra preziosa: non era un diamante, ma per me andava bene. Avevo trovato la pietra preziosa più bella che avessi mai visto e sapevo che avrei potuto ottenere l'anello di fidanzamento dei miei sogni senza indebitarmi.

Non incoraggiamo i nostri clienti a utilizzare la moissanite per ingannare gli altri: vogliamo che la amino per quello che è, una pietra preziosa incredibilmente bella. Più persone ne parlano, più normalizzato diventerà la scelta della moissanite.

Non influenziamo la decisione dei nostri clienti di andare in una direzione o nell'altra perché far sentire in colpa le persone per aver acquistato un diamante (estratto o coltivato in laboratorio) è altrettanto grave quanto svergognare gli altri per non aver acquistato un diamante. Facciamo del nostro meglio per fornire informazioni obiettive a ogni cliente con cui parliamo e consentire che la decisione finale sia la sua e ciò che crede porterà loro la massima gioia riguardo a questa incredibile pietra miliare nella loro vita.

WWD: Ci sono idee sbagliate da parte dei consumatori quando si tratta di moissanite?

SA: Mi riferisco sempre a Ring Come True come a un marchio basato sulla missione perché la nostra missione è davvero eliminare lo stigma nei confronti delle alternative ai diamanti di tutti i tipi, ma in particolare nei confronti della moissanite date le sue somiglianze con un diamante estratto o coltivato in laboratorio. Fin dal primo giorno, abbiamo lavorato affinché le persone apprezzassero questa incredibile pietra per quello che è.

Una proposta è un gesto romantico, un atto di devozione, non uno status symbol. È una garanzia del tuo amore eterno per un'altra persona: l'anello è semplicemente un simbolo di quel sentimento, indipendentemente dal materiale di cui è fatto.

WWD: Cosa puoi dirci sul comportamento dei consumatori che hai visto quando si tratta di acquistare gioielli e in particolare anelli di fidanzamento?

SA:È difficile individuare il momento esatto in cui questo specifico cambiamento comportamentale ha iniziato a verificarsi, ma dati i tempi più moderni in cui viviamo, è molto più comune che mai che le coppie acquistino insieme un anello di fidanzamento.

Non è mai stato così comune per le coppie convivere e condividere le responsabilità finanziarie ben prima che venga proposto un fidanzamento o un matrimonio e, a causa di questo cambiamento sociale, le implicazioni finanziarie di questo acquisto sono più evidenti che mai.